Obok nazwy firmy, czyli samego słowa, istnieje cała grupa czynników odpowiedzialnych za określenie jej tożsamości i wyróżniających ją spośród innych obecnych na rynku.
System identyfikacji wizualnej składa się z następujących elementów:
leksykalnych (marka jako nazwa),
semantycznych (hasło tzw. selling line),
graficznych (logo, kolorystyka, sposób aranżacji przestrzeni),
typograficznych (kroje i wielkości czcionek, układ tekstu),
poligraficznych (rodzaj i gęstość papieru, rodzaj druku),
architektonicznych (sposób organizacji przestrzeni biurowej, stoisk targowych, sklepów),
szablonowych (dokumenty wewnętrzne i zewnętrzne, prezentacje, e-maile, oferty).
W firmach poważnie traktujących zasady identyfikacji obowiązują ścisłe wytyczne opisujące w szczegółach wszystkie aspekty wizualnej prezentacji materiałów firmowych. Ich zapisy powinny być konsekwentnie stosowane wszędzie - od wizytówek, przez reklamy prasowe, strony internetowe do wyglądu samochodów służbowych i recepcji w biurze.
Obok nazwy firmy, czyli samego słowa, istnieje cała grupa czynników odpowiedzialnych za określenie jej tożsamości i wyróżniających ją spośród innych obecnych na rynku. 
